Lara de Graaf van Ydence

Stabiele groei, continuïteit en kwaliteit

Stabiele groei, continuïteit en kwaliteit. Zo kun je Ydence, het modemerk van de Zaanse Lara de Graaf omschrijven. Ze is pas 36. Deze ondernemer is de Webheld to Watch van september. Vanwege haar volhardendheid. Ydence is voor een aanzienlijke fanbase een evergreen. Een modebedrijf met vaste klanten in de retail en een groeiende webshop. En dat is knap.

Het is 2009. E-commerce is booming in Nederland. Het is het decennium van Mijnwebwinkel.nl en van Pinterest. Lara is twintig en begint een webshop met jurkjes en tops gemaakt van zijde en satijn. Ydence moet dé online shop voor betaalbare luxe kleding worden. Haar jeugdige ondernemerschap valt op en leidt tot interviews in landelijke kranten. De blondine verschijnt op tv. De collecties groeiden, de webshop (die dan al is overgezet naar Magento) barst uit zijn voegen en in de wholesale vindt de onderneemster een kansrijk extra afzetkanaal. Fast forward naar 2025: je vindt Ydence bij grote verkooppunten door heel Nederland en België, zoals Omoda en Wehkamp, maar ook bij bekende familiebedrijven in de mode zoals Rinsma. De Ydence-webwinkel blijft jaar na jaar gestaag groeien.

“Opschalen van de e-commerce operatie”

“Ja en dát gaat veranderen”, vertellen Lara en haar man Niels Van der Zaal bij een event van Webhelden. “E-commerce wordt meer dan ooit bepalend in de groeistrategie, we zien veel kansen om snel en toch duurzaam te schalen.” Daarover binnenkort meer op Webhelden.nl. Met items die je voor rond de €50- €70 aan je kledingkast kunt toevoegen, richt Ydence zich op jonge, modebewuste vrouwen die stijl en kwaliteit belangrijk vinden zonder dat ze hun spaarrekening hoeven te plunderen. Ruim tienduizend van deze jonge vrouwen volgen Lara op haar privé Instagram account. Het account van Ydence telt zestigduizend fans.

Niels stapte recentelijk in bij het bedrijf van zijn vrouw. Het team bestaat nu uit een klein aantal medewerkers en een vaste groep van freelancers. De nuchtere Zaanse ondernemers hebben grote plannen, maar lopen niet in zeven sloten tegelijk. Lara: “We oriënteren ons, leren veel van de andere ondernemers in het Webhelden-netwerk. Maar dat we gaan verrassen, dat staat vast.”