Tessa startte Tess V als online merk in 2016, groeide razendsnel en stond niet te springen om een fysieke winkel. Haar community dacht daar anders over. Fans vroegen massaal waar ze Tess V konden passen. Dus werden er plannen voor een pop-up in Den Bosch gesmeed. Tegelijkertijd kwam ‘het perfecte pand’ in Nijmegen op haar pad. Tessa schakelde met de snelheid van haar Instagram-strategie. “Dat pand paste op alle vlakken bij Tess V en was ook bij ons in de buurt, dus ik heb maar getekend.” Inmiddels telt het merk vijf winkels: Nijmegen, Utrecht, Breda, Groningen en Den Bosch – het filiaal dat afgelopen zaterdag de deuren opende.

Na dit eerste weekend zal de drukte niet afnemen. Want dinsdagavond om 19:00 uur is het weer tijd voor de wekelijkse online drop van nieuwe items op social media. Dat zorgt steevast voor een piek in het aantal winkelbezoeken op woensdagochtend. Vooral sommige broeken vliegen er online uit, waarna meiden massaal voor de winkel staan om diezelfde broek te bemachtigen.

Tessa: “We spotten trends razendsnel, droppen elke week iets nieuws en nemen onze volgers vanaf dag één mee achter de schermen.”

Het zal niet bij vijf winkels blijven. Omdat de webshop groeit en er minstens twee winkels per jaar geopend zullen worden zijn ook de handtekeningen gezet voor een nieuw warehouse. In dat pand, van maar liefst 3000 vierkante meter, is er nog meer ruimte om fans uit te nodigen voor behind-the-scenes events. Zoals sneak previews van collecties. Zodat er, zoals Tess zegt, “zowel online als offline continu iets te beleven valt.”